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寻找新的“十亿美元”品牌 联合利华收购停不下来

2017-02-24 13:26:34   来源:    点击:
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北京时间9月20日上午,联合利华宣布收购Seventh Generation以此进入天然成分的日化品市场。双方没有公布交易金额,不过早前道琼斯报道,一位了解交易条款人士表示,整个交易金额在6亿至7亿美元。

Seventh Generation是一家成立于1988年的美国公司,其日化产品,包括清洁剂、婴儿洗护用品、纸尿片和棉条等均以植物为基础,强调自然、健康的理念。在联合利华的声明中,Seventh Generation在2015年的销售额为2亿美元,其过去10年时间里的复合年增长率达两位数。

巧合的是,Seventh Generation的现任首席执行官John Replogle曾在联合利华主管个人护理用品,之后,他还担任过Burt's Bees的总裁和首席执行官。在收购之后,他将仍然留在Seventh Generation任职,他称Seventh Generation希望成为一个十亿美元的品牌,而加入联合利华将会是一个很好的跳板,“这并不是认输。”

联合利华看中的是正在加速增长的以天然成分为主的日化市场。在美国,打上“天然成分”标签的美容、护肤、家庭清洁和个人护理产品的销售额,自2012年以来增长了35%,相较于整个日化行业4%的增长,显得颇为瞩目。

同时,Seventh Generation也有望帮助联合利华进入美国的尿片和卫生棉条市场,在此之前,它的竞争对手宝洁公司占据了主导地位,凭借帮宝适(Pampers)等品牌,宝洁占领了全球尿布、湿巾等婴儿产品市场40%以上的份额,另一个市场赢家是金佰利(Kimberly-Clarks),份额超过19%,但联合利华没有一个能够与其抗衡的品牌。

对于这个日化巨头,寻找新的机会尤为重要。联合利华今年上半财年净利润25.1亿欧元(约合28.12亿美元),增长2%,主要得益于公司控制成本的努力取得了成效。但公司收入仍下降2.6%,至263亿美元。

联合利华最近的确在丰富其产品线。最近两个月,它已经相继宣布了两笔投资。一家是名为Dollar Shave Club的创业公司,消费者每月花费不超过9美元的费用租用该公司提供的剃须刀产品,目前已经抢占了吉利北美市场5%的市场份额。另外一家则是空气净化器品牌Blueair。

而根据《华尔街日报》近日报道称,该公司还就收购Honest Co.进行初期磋商,Honest的创始人包括好莱坞著名影星Jessica Alba。Honest同样是主打天然成分的日化产品,但主要集中在婴幼儿产品领域。对Honest的收购还并不明朗。

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